Vacatureberichten zijn vaak de eerste contactmomenten die kandidaten met uw bedrijf hebben. Daarom is het belangrijk dat deze goed zijn ontworpen en de kandidaat alles vertellen wat hij of zij moet weten. Een goede vacaturetekst vertelt een verhaal dat hout snijdt. Een vacaturezoeker leest, ziet, voelt, hoort en - wanneer het gaat over bitterballen en vlammetjes - ruikt of de organisatie hem of haar past of niet.
Een werken-bij wérkt als je als werkgever een goed verhaal vertelt. Dat een sollicitant meteen ziet, leest en vooral voelt waarom hij of zij bij jou zou moeten solliciteren. Een goed verhaal is een verhaal dat klopt. Een goede werken-bij laat zien om wat voor bedrijf het gaat, in beeld en woord, en in kort bestek.
De Essentie van een Goede Vacatureaankondiging
De essentie van een effectieve vacatureaankondiging ligt in het vertellen van een meeslepend verhaal dat de juiste kandidaat aanspreekt en enthousiasmeert. Dit verhaal moet niet alleen de functie en vereisten beschrijven, maar ook de cultuur, de missie en de visie van de organisatie overbrengen.
Het Belang van de Opening
De openingszin van een vacaturetekst is cruciaal. Het kan het verschil maken tussen een sollicitatie en een scroll naar de volgende vacature. Een pakkende openingszin nodigt de juiste kandidaten uit om mee te doen aan iets groots en opwindends. Het is de eerste indruk die de kandidaat krijgt en moet direct de aandacht trekken.
Voorbeelden van pakkende openingszinnen:
- Laat die geschikte kandidaat maar komen…
- Kraak de code van jouw droombaan!
- Klaar voor een nieuwe uitdaging? Wij hebben hem voor je!
- Stap uit je comfortzone en stap in ons team!
- Be the hero of your own career story!
- Verander je leven en verander de wereld met ons!
- Word de rockster van ons bedrijf en laat de concurrentie versteld staan!
- Ontsluit jouw potentieel en laat je talenten stralen!
- Verleg je grenzen en bouw aan een succesvolle toekomst!
- Join the revolution en maak deel uit van onze innovatieve familie!
- Durf jezelf uit te dagen en stap in een wereld vol mogelijkheden!
De openingszin moet de lezer direct aanspreken en nieuwsgierig maken naar wat volgt. Het is de verleiding om verder te lezen en meer te ontdekken over de kansen die de organisatie biedt.
Het Vertellen van een Verhaal
Een goede vacaturetekst vertelt een verhaal dat de lezer vastgrijpt en meesleept in een wereld vol mogelijkheden. Dit verhaal moet de lezer laten zien hoe hij of zij:
- De hoofdrol speelt en de vrijheid heeft het eigen pad te kiezen.
- De kans krijgt zijn of haar creativiteit volledig te benutten, te experimenteren, te innoveren en nieuwe ideeën tot leven te brengen.
- Mag werken met een team van gelijkgestemde mensen, die de passie delen en hem of haar inspireren het beste uit zichzelf te halen.
Het vertellen van het verhaal vanuit de "waarom" - de missie en visie van de organisatie - creëert zingeving en laat zien waar de organisatie voor staat. Dit is cruciaal voor employer branding.
Structuur en Inhoud van een Effectieve Vacature
Een vacaturetekst moet niet alleen creatief zijn, maar ook informatief en gestructureerd. De juiste balans tussen wervende taal en concrete informatie is essentieel.
Bedrijfsprofiel en Werkplek
Bijna elke vacature begint met informatie over het bedrijf. Het is echter effectiever om te focussen op de mensen áchter het bedrijf. Geef het bedrijf een gezicht door te vertellen hoeveel mensen er werken, wat hun drijfveren en passies zijn, en wat hun dagelijkse uitdagingen zijn. Dit creëert een menselijk beeld van de organisatie.
Voorbeelden van bedrijven en hun aanpak:
- Claassen en zonen: Een sterk groeiende en creatieve organisatie met een jong, gedreven en ambitieus team.
- BOEK BV: Een kantoor in Amsterdam dat zoekt naar een stressbestendige telefoniste met goede contactuele eigenschappen.
- Janssen VOF: Een snelgroeiende onderneming op het gebied van makelaardij in onroerende goederen, bestaande uit tien werknemers en een directeur.
- KID Kinderdagverblijven: Op zoek naar een doortastende manager met aantoonbare leidinggevende capaciteiten.
Functieomschrijving en Vereisten
Beschrijf duidelijk wat de baan precies inhoudt. Dit omvat:
- Het soort aanstelling (tijdelijk/vast).
- Het aantal uren per week.
- De specifieke werkzaamheden.
- De vereiste ervaring en scholing.
- De werklocatie.
Vermijd algemeenheden zoals een "uitdagende" baan met een "marktconform" salaris. Wees kritisch en schrijf op wat je écht bedoelt. Als je een eigentijdse functietitel gebruikt, zoals 'salestijger' of 'communicatieheld', plaats deze dan ergens in de tekst, maar gebruik in de titel de officiële functietitel.
Arbeidsvoorwaarden en Wat de Kandidaat Krijgt
De huidige arbeidsmarkt is kandidaatgericht. Werkgevers moeten laten zien wat zij de kandidaat te bieden hebben. Begin de vacaturetekst met "What's in it for you?" of benadruk wat de kandidaat krijgt, in plaats van wat je van hem of haar vraagt. Dit kan variëren van interessante doorgroeimogelijkheden tot gezellige collega's en unieke extra's.
Voorbeelden van unieke arbeidsvoorwaarden:
- Netflix-abonnementen
- Kantooryoga
- Onbeperkte vrije dagen
- Rijlessen en de mogelijkheid om een motor te houden na een stage (Harley Davidson)
Het benoemen van salaris is nog steeds een onderscheidende factor, aangezien slechts 16% van de vacatures hier concreet over is. Het vermelden van een 13e maand of een auto van de zaak is niet meer bijzonder, maar andere extra's kunnen zeker talent aantrekken.
Omgaan met Bezwaren
Het is belangrijk om potentiële bezwaren van kandidaten proactief aan te pakken. Dit creëert vertrouwen en laat zien dat de organisatie meedenkt.
- "Ik heb niet genoeg ervaring": Geen probleem, wij geloven in groeimogelijkheden en bieden trainingen aan.
- "Ik ben niet gekwalificeerd": Wij kijken verder dan alleen het cv; we zijn op zoek naar passie en potentieel.
- "Ik ben al langere tijd werkloos": Iedereen verdient een tweede kans; wij waarderen diversiteit en inclusiviteit.
- "Ik ben bang om te falen": Bij ons is falen een leermoment; we moedigen persoonlijke groei aan.
- "Ik ben niet zeker van mijn carrièrepad": Geen probleem, wij bieden je loopbaanbegeleiding en ondersteuning aan.
Innovatieve Trends in Vacatureteksten
De wereld van arbeidsmarktcommunicatie evolueert voortdurend. Vacatureteksten gaan met de tijd mee en passen zich aan nieuwe trends aan om de juiste kandidaten aan te trekken.
Focus op Zingeving en Duurzaamheid
Mensen worden steeds meer aangetrokken door werkgevers die gedreven zijn door waarde en zingeving, niet alleen door winst. Ze willen het verschil maken en ertoe doen. Werkgevers spelen hierop in door te benadrukken hoe hun werk bijdraagt aan een groter doel. Duurzaamheid is ook een belangrijk thema, waarbij organisaties laten zien hoe zij hier concreet invulling aan geven.
Authenticiteit en Tone-of-Voice
Het is belangrijk om authentiek te blijven in je vacatureteksten. Het kopiëren van de tone-of-voice van een ander bedrijf, zoals Coolblue, kan misplaatst zijn voor een organisatie met een andere cultuur. De vacaturetekst moet laten zien waar de organisatie voor staat en wie zij is.
Gebruik van Beeld en Video
Goede werken-bij's vertellen het verhaal met betekenisvol beeld. Dit kan variëren van sfeerbeelden van de werkomgeving en collega's tot korte, dynamische video's. Zelfs één welgekozen beeld kan een verhaal vertellen.
Persoonlijke Verhalen van Medewerkers
Het horen van echte verhalen van mensen die er al werken, geeft een realistisch beeld van de organisatie. Dit omvat hun ervaringen, ambities, hobby's en eventuele uitdagingen. Diversiteit onder de medewerkers wordt ook steeds vaker getoond.
SEO en Vindbaarheid
Om ervoor te zorgen dat vacatures gelezen worden, moeten ze SEO-proof zijn en goed vindbaar in zoekmachines zoals Google. Dit betekent het gebruik van de juiste zoekwoorden die mensen daadwerkelijk gebruiken, en deze enkele keren terug laten komen in de tekst (ongeveer 1-2% van de totale tekst).
Vermijden van Passief Taalgebruik
Er wordt steeds minder gebruik gemaakt van passief taalgebruik. Werkgevers spreken de doelgroep directer aan, vaak met de 'je'-vorm. Dit zorgt voor een persoonlijkere en directere communicatie.
De Rol van Chatbots in het Sollicitatieproces
De sollicitatieprocedure wordt moderner, met de opkomst van dynamische chatbots die het sollicitatieformulier kunnen vervangen. Deze chatbots, zoals Eva van Octas, communiceren 24/7 met kandidaten en kunnen het proces efficiënter maken.
De kern van een goede vacature is het vertellen van een boeiend verhaal dat de juiste kandidaat aanspreekt en motiveert om te solliciteren. Door trends te omarmen en creatief te zijn, kunnen organisaties zich onderscheiden in de strijd om talent.
tags: #originele #aankondiging #vacature